Яндекс.Директ провел тестирование новых возможностей Директа, направленных на разделение рекламных кампаний на ручные и автоматические. Рекламные кампании, в которых используются только автоматические методы продвижения, получили статус «Автоматические».

Возможности позволяют рекламодателю:

  • сократить расходы на контекстную рекламу;
  • повысить кликабельность объявлений;
  • снизить риски нецелевых или неэффективных расходов.

В целом, это должно привести к снижению стоимости клика в РСЯ. На практике, после запуска новых рекламных возможностей, пользователи столкнулись с проблемами.

При переходе на новые рекламные кампании, в интерфейсе Директа не отображаются ручные стратегии, а также объявления, которые были созданы и по ручным стратегиям в течение последних трех дней.

Соответственно, рекламодатели сталкиваются с тем, что их объявления не попадают в новые рекламные кампании. Таким образом, для РСЯ был запущен конфликт ручных и автоматических рекламных стратегий.

Рекламодатели вынуждены создавать новые рекламные кампании вручную и искать новые места размещения. С одной стороны, это позволяет сэкономить бюджет повышает риск рекламы.

Пользователи могут не увидеть объявления с новыми рекламными кампаниями. По данным статистики, при запуске новых кампаний, количество кликов увеличивается на 20% по сравнению с результатами прежних кампаний.

Проблема совместимости ручных и автоматических стратегий в рамках одного аккаунта

РСЯ – это не единственная проблема, которая существует при использовании новых возможностей. Для рекламодателей, создание новых рекламных кампаний вручную, оборачивается дополнительными расходами.

Так как при создании новой рекламной кампании, необходимо заполнять много полей, например, заголовок, текст объявления и другие.

Это увеличивает время создания кампании и стоимость.

Еще одна проблема – это то, что при настройке новой кампании нельзя использовать существующие стратегии:

  • Adwords;
  • КМС;
  • Ретаргетинг;
  • Ретенген.

Необходимо создавать новую кампанию, заполняя все поля вручную. На самом деле, рекламодатель не обязан создавать новые кампании каждый раз, когда ему нужно изменить настройки рекламы в Яндекс.Директе.

Если он хочет изменить настройки, он может воспользоваться кнопкой «Изменить» в карточке кампании:

  • Для смены настроек, нужно нажать на кнопку «Изменить», которая находится в правом верхнем углу карточки кампании.
  • В появившемся окне нужно заполнить все необходимые поля.
  • После этого, нажать кнопку «Сохранить».
  • Все изменения будут сохранены и рекламная кампания будет обновлена автоматически.

В результате, у рекламодателей появится возможность создать новую рекламную кампанию вручную и использовать все доступные рекламные стратегии. Рекламораспространители могут создавать новые кампании автоматически, используя новые возможности Директа.

Конфликт разных автостратегий в одной кампании

Для того чтобы рекламодатель смог протестировать новые возможности Директа и оценить их преимущества, Яндекс. Директ предоставил возможность рекламодателям тестировать новые рекламные возможности в течение месяца. После тестирования, рекламодателям нужно будет создать новые кампании с использованием новых возможностей Директа.

Но, как показывает практика, у пользователей не получается создать новые рекламные кампании в одно и тоже время. Так, пользователь создал кампанию в октябре, но не смог создать ее в ноябре. Пользователь создает кампанию в сентябре, но она создается только в октябре.

Это приводит к тому, что пользователи не могут протестировать новые рекламные возможности. Также, пользователи не видят, какие кампании были созданы на основе их настроек. Это может привести к тому, что рекламодатели будут создавать кампании по старым настройкам, что приведет к нецелевым расходам и ошибкам в размещении.

Поэтому, пользователям стоит ожидать, что в следующих версиях Директа, будет возможность удалять созданные кампании и создавать их заново.

Важно! Пользователь может создать новую рекламную кампанию на основе существующей, если у компании несколько аккаунтов. Например, у пользователя есть аккаунт в Я. Директе и Google AdWords. Он может перенести в новый аккаунт часть настроек из аккаунта Google. AdWords и создать на их основе новую рекламную кампанию.

Мастер кампаний — принц Директа

Мастер кампаний — инструмент, который помогает рекламодателям настраивать рекламу в Директе в автоматическом режиме.

В рамках мастер кампаний рекламодателю доступны настройки:

  • Заголовок, текст и изображение рекламного объявления;
  • Заголовки и текст рекламных объявлений;
  • Типы соответствия;
  • Географические зоны;
  • Рекламные кампании;
  • Коэффициенты ставок;
  • Настройка ставок;
  • Группы объявлений;
  • Настройка дополнительных параметров.

Мастер кампании позволяет рекламодателю автоматизировать процесс создания рекламных кампаний и управлять ими. Но для того, чтобы создать кампанию с помощью мастера кампании, вам необходимо знать:

  • название кампании;
  • адрес сайта;
  • телефон;
  • ставки, которые вы хотите использовать;
  • расписание показов;
  • ключевые слова;
  • цели и многое другое.

Для создания новой кампании вам необходимо нажать на значок «Создать кампанию».

В окне создания новой кампании необходимо заполнить следующие поля:

  • Заголовок кампании – поле, в котором можно задать заголовок кампании.
  • Текст объявления – поле для текста рекламного объявления.
  • Объявления – поле, которое позволяет вам выбрать типы объявлений, которые будут показаны в вашей рекламной кампании.
  • Чем больше типов объявлений вы создадите, тем больше будет ваша рекламная кампания.
  • Заголовки – поле, где вы можете выбрать заголовки, которые будет видеть пользователь, если он не будет подключен к Интернету.
  • Географические регионы – выберите, в каких географических регионах будет показываться ваша кампания.
  • Коэффициенты – настройте ставки.
  • Цели – настройте цели, по которым будет оцениваться эффективность вашей кампании.

Нажмите «Сохранить». Теперь в вашем аккаунте появилась новая кампания, которую вы можете использовать для показа рекламы. В дальнейшем, вы можете добавлять новые типы объявлений и новые группы объявлений. Для этого нажмите на кнопку «Добавить».

Вы можете посмотреть, как выглядят созданные вами кампании и группы объявлений в аккаунте. Чтобы управлять кампаниями, необходимо перейти в раздел «Мои кампании» и нажать «Управлять кампаниями». Созданные кампании можно добавлять в корзину и удалять.

Методы борьбы с конфликтом стратегий, или «работает — не трогай»

Многие пользователи, столкнувшись с проблемой конфликта разных стратегий при создании кампании, пытаются решить ее, изменяя настройки кампаний. Но это не всегда приводит к положительному результату.

Пользователи, которые столкнулись с данной проблемой, рекомендуют отключить конфликтующие стратегии и оставить только одну. Но эта рекомендация не всегда помогает. Если вы отключите конфликтную стратегию, то на странице создания кампании вы увидите сообщение об ошибке.

И если вы снова попытаетесь создать рекламную кампанию,то вы получите сообщение о том, что данная стратегия уже используется. Чтобы решить данную проблему, нужно убрать конфликтующую стратегию из списка.

Для этого вам нужно:

  • Выбрать стратегию, которая конфликтует с другой.
  • Нажать на кнопку «Удалить стратегию». После этого стратегии будут удалены из списка, и вы сможете создать новую рекламную кампанию. Конфликтующие стратегии не удаляются из списка автоматически.
  • Вам придется удалить их вручную. Чтобы удалить стратегии, нужно выбрать стратегии из списка и нажать на кнопку «Редактировать».
  • После этого вы попадете на страницу редактирования стратегии. Чтобы убрать стратегию из списка вам нужно нажать на кнопку.
  • Для того чтобы добавить стратегию к списку вам нужно поставить галочку напротив нужной стратегии и нажать кнопку «Добавить стратегию».

На странице редактирования стратегий вы можете настроить следующие параметры:

Количество показов – количество показов вашей рекламы. Чем выше этот показатель, тем дороже будет стоить показ вашего объявления.

Таким образом, с увеличением количества показов, стоимость показа будет снижаться.